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电竞平台多元化只是个笑话
2020-01-12 05:08:09

电竞平台多元化 只是个笑话

  文/唐志昊

  公众号:itlaoyou-com

  来源:地歌网


  随着电竞的持续火热,而在这背后,所带来的经济效益不可估量。从斗鱼、战旗、虎牙等第三方直播平台不断的砸钱挖人,再到腾讯、网易、完美等游戏版权商的直播平台相继推出,我们不难看出游戏直播行业中的竞争愈发激烈,而第三方游戏直播平台的危机正在加剧。

  根据Newzoo最新数据显示,2014年全球电竞用户数量为8900万,亚洲占到了54%,中国地区的数量为4000万。2017年,国内电竞用户数量将增至6200万,全球达1.45亿。

  随着Twitch被亚马逊以9.7亿美金收购,第三方直播游戏平台一下子走到了行业的前台,获得了媒体与投资更多的关注。

  “内斗”+“外患”

  Twitch平台开创了游戏直播的先河,从一开始的约500万次的月访问量,到2013年的月度4500万独立用户,再到2014年的月度1亿独立用户,每月160亿分钟观看事件,最高100万在线人数,仅仅用了三年多的时间,而在去年8月,亚马逊以9.7亿美元收购了Twitch,这一并购事件深深的刺激了国内的游戏直播平台,于是纷纷砸钱挖解说。

  最近关于媒体报道电竞主播年收入达百万的新闻屡见不鲜,比如在圈内有相当名气的解说员小智被斗鱼看上,据他自己透露年收入1500万元,而战旗开出500万元的年薪,挖来了LOL世界冠军草莓魏汉冬等。

  为什么职业选手解说的年薪如此之高?答案就在于职业选手自身所带有粉丝属性。以LOL世界冠军若风为例,网上盛传若风的解说高峰的时候达到过同时250万人次观看,而LOL最高同时在线也就750万。

  对于游戏直播平台来说,平台大家都有,而彼此之间要想产生差别来吸引用户,关键还是在于主播,请到世界冠军来当主播,自然会带来一大批他们的粉丝,而好的主播、知名的战队就那么几个,谁抢到了谁就可以获得用户。之所以这样做,因为Twitch的成功说明的一切,粉丝模式背后所带来的资本效益无法估量。

  有市场就有竞争,在游戏直播这块大蛋糕不单单是第三方直播平台在分,游戏的版权商也想分的一块。

  最近腾讯投资的PLU对外发布龙珠直播平台,完美正收编火猫TV,网易正式从YY手中收回梦幻西游的直播权并极力打造自己的CC直播平台,这一系列现象表明,游戏版权商正在布局,而第三方直播平台的危机正在加剧。

  据了解,游戏直播视频的版权由游戏画面版权、主播个人肖像和音频音乐版权构成,而直播平台重金挖来的职业选手主播,却仅仅只包含主播个人肖像和音频权利,并不包含游戏画面的版权,而当游戏版权商也想在此行业插一脚的话,第三方的直播平台也只能束手无策的乖乖就擒。

  当财大气粗的游戏版权商在上游把游戏画面版权卡死,自家的游戏只用自家的游戏平台来直播,比如,LOL只在腾讯的平台上直播,dota2只在完美的平台上直播,到那个时候,这些第三方游戏直播平台想要直播的内容就没了,一旦内容没了,用户自然就没了,因为内容在哪,用户自然会跟到哪。

  新突破


  面对这些游戏版权商最近的种种动作,第三方直播平台也意识到危机的存在,并尝试着一些新的突破。比如,在亚洲杯期间,斗鱼和乐视合作直播亚洲杯、美女直播打游戏等等。但这些新的尝试就真的有意义吗?

  就直播亚洲杯来看,体育本身就很烧钱,而且国内体育直播的平台有很多,比如乐视、腾讯、新浪、PPTV等网络直播,再加上CCTV和各地方台的体育频道,第三方游戏直播平台想要做,将会面临两大问题。

  第一缺钱,体育版权太贵,体育直播用户最多的三大赛事是英超、NBA和欧冠,以英超为例,国内版权价格6年10个亿,而且本身在游戏方面砸钱砸的厉害,再继续砸钱到体育项目上,资金方面根本就跟不上。

  第二是没法跟现有的体育直播平台相竞争,体育直播平台已发展这么多年,早已培养了一大批用户,而让用户放弃原先的平台来选择游戏平台,这显然是不现实的。

  虽说游戏直播平台手中也有一大批用户,如果利用手中的这一大批游戏用户来慢慢培养他们用游戏平台看体育的习惯这也不现实,因为这些都是游戏迷,用户一开始就是奔着游戏来的,再说这些游戏迷当中又有多少是体育迷呢?

  因此,自身的定位不同,所吸引到的用户群体也就不同,让看游戏的来看体育,这显然意义不大。

  而当平台既直播游戏又直播体育,那么平台也就失去了专一性,游戏迷不一定喜欢体育,体育迷也不一定就喜欢游戏,而游戏与体育相结合给用户的感觉就是“杂”和“乱”。因为,从不玩游戏的体育迷看不懂游戏,从不看体育的游戏迷也不懂体育。

  当一个平台当中有一半的东西与自己的兴趣无关的话,到那时候,用户也就会转投另一个专一性的平台,或是纯游戏的,或是纯体育的,而能够留下来的用户,除了平台的死忠之外,也就剩一些既喜好游戏也喜好体育的用户。

  而这个用户量是增是减现在还无法定论,但在用户人群重组的这个过程中,对于第三方直播平台而言,势必要经历比其他平台更大的困难。而这个困难来自自身,竞争对手并没有。

  到那时来自同行业对手的竞争,游戏版权商的竞争压力,加上自身用户群的重组,到那时会不会在行业中被挤到边缘化,这个问题值得深思。

  那么美女直播这种秀场模式是否可行?在国内,秀场模式成就了YY、9158这些上市公司。YY依靠游戏语音发展起来,但2007年YY开始起势时的互联网环境与现在是不同的。

  而游戏直播平台是以屌丝居多,虽说YY、9158这些也有很多屌丝,但真正付费的还是以“土豪煤老板”居多,这些“土豪煤老板”也不会去斗鱼、战旗这些游戏直播平台上去消费的。虽说富二代电竞迷有很多,但毕竟王思聪是少数的。

  从投资者角度来看,投资者资本的方向是电竞,结果搞了个秀场,如果直接请一批美女不是更便宜,以后投资者还会不会继续投钱?

  再者说,电竞迷想要看的是职业选手的直播,而非美女直播,这种美女直播的秀场模式,对于电竞迷来说也就是个内容风格上一个噱头,其意义不大,而真正能为平台带来用户量的,还是那些职业选手的直播。

  面对危机,其实第三方直播平台可以向多元化进行尝试,但永远只是流量变现的一种方式,而且仅仅还是很小的一块,其发展的根本还是在于内容、用户、粉丝经济。

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